【文旅观察】
光明日报记者 鲁元珍
炎炎夏日，挡不住人们出游的脚步，暑期旅游高峰如约而至。山间民宿院落，避暑度假的人们围坐歇凉，静享悠然惬意时光；博物馆里，孩子们围着讲解员，认真聆听文物故事；古镇街巷间，年轻游客逛古迹、品美食，融入当地生活……文旅市场热度走高，活力满满的夏日旅游画卷正在徐徐铺开。
今年暑期去哪玩？暑期旅游市场有哪些新亮点？让我们一起去看一看。
游客在湖北宣恩狮子关景区游玩。新华社发
孩子在山东淄博沂源县石桥镇黑崖村写生。新华社发
游客在安徽滁州琅琊山体验森林漂流。新华社发
一起解锁避暑全新玩法
城市热浪滚滚，山林之间却清风送爽。距离浙江杭州仅一小时车程的安顶山，因气候凉爽迎来大量避暑的游客。“最近的房间已经订满了，现在周末想来山里住一晚，起码要提前10天左右预订。”云顶民宿的主理人一边翻看着预订记录一边说。连日来，安顶山上的各大乡村民宿都生意火爆，民宿老板们忙个不停，游客欢声笑语，乐享这份凉爽惬意。
“从北京出发，两个多小时就到了，这里果然超级凉快！”近日，在北京上班的张进请好年假，直飞黑龙江漠河，一下飞机，就感到凉意扑面而来，“日均气温仅18℃，这不就是天然的空调！”漫步北极村，穿行林海间，北国独有的夏日自然野趣就在身边。
全国各地“高温模式”来袭，你准备去哪里避暑纳凉？从北方的草原、林海到南方的溪谷、海岛，从山地民宿旅居到乡村田园度假，都是不错的选择——
内蒙古呼伦贝尔草原上，草原露营、篝火欢聚轮番上演。白天纵马驰骋，夜晚仰望星河，既有原生态的凉爽治愈，又有豪爽自在的草原风情。
云南香格里拉，高原开阔、云雾缭绕，游客在欣赏雪山湖泊风光之余，还可以体验赛马、射箭等民俗项目，避暑观光与民族文化体验相融合。
与其凉快几天，不如在避暑地多住两个月！“中国凉都”贵州六盘水，是很多人旅居的首选地。大批“候鸟式”游客在夏天来这里长住康养，把避暑游变成一段闲适的生活体验。
除了传统的避暑游，一批新业态避暑产品也受到欢迎。天然恒温的溶洞，正从“地质奇观”进化为“地心避暑舱”，成为避暑游“新宠”。平台数据显示，近期“洞穴”“溶洞”等关键词搜索热度快速上涨。
在重庆芙蓉洞缓步前行，沿途千姿百态的钟乳石、石笋奇幻瑰丽，灯光映衬下的地质奇观如同“地下艺术宫殿”。戴上头盔进入贵州遵义绥阳的双河洞，在狭窄裂缝中前进，身旁是溶洞奇景，脚下暗河轰鸣，不少游客体验了一次“地心探险”的奇幻之旅。溶洞探险、打卡“溶洞咖啡”、体验“洞穴桨板”漂流……不少溶洞新潮玩法也受到年轻人青睐，小众玩法焕发新活力。
如今，越来越多生态“凉资源”转化为文旅“热流量”。各地依托得天独厚的自然条件，推出丰富避暑产品，好山好水成为拉动夏日文旅消费的引擎。
跟着课本走进“自然课堂”
每年暑期，都是家长带孩子出行度假的旺季。在名胜景区、文博场馆、山野村落，孩子们的身影多起来了。
放假带孩子去哪玩？“跟着课本去旅行”成为新风潮。
安徽黄山，二年级学生李子钰正手持课本，对照着课文寻找一个个奇石景观。“看，这就是‘仙桃石’，果然好像从天上飞下来的一个大桃子！”找到目标的李子钰兴奋地喊起来。“猴子观海”“仙人指路”“金鸡叫天都”……看着与课文《黄山奇石》里的文字描述、插图都高度契合的奇石，他不禁感叹：“大自然的鬼斧神工真是不可思议！”
李子钰的出游方式并非个例。同程研究院高级研究员白石介绍，今年暑期亲子出行市场规模大幅攀升，其中以课文、古诗词为线索的研学线路成为最大“黑马”，“跟着课本去旅行”成为今年暑期最具代表性的出游潮流。数据显示，标注“研学”“课文打卡”“书本同款”的旅行产品搜索量环比增长2.8倍，古诗及课文研学线路咨询量同比增长超130%。
赵州桥、庐山、滕王阁……循着经典篇目去打卡，到现场亲眼看看书本里的“地标”，带着疑问去探索课文背后的故事，成为“跟着课本去旅行”的动力，旅途成为课堂的延伸。
暑假，研学旅行是不少亲子家庭的出游首选。“专业人士的讲解，能让孩子开拓视野、学习知识、锻炼实践能力。”天津的周女士刚刚给女儿报名了北京的研学旅游项目，孩子将一路跟着导师游览故宫博物院、北京珐琅厂景泰蓝艺术博物馆，探访历史、体验非遗。
面对旺盛的市场需求，各地在亲子游、研学游产品上频出“新招”——在河南殷墟博物馆，孩子们近距离观察甲骨文物、古老器具，了解文物背后的历史。在云南山林深处，学生们跟着老师学习辨识草木植被、观察昆虫生态，探索“自然课堂”的奥秘。福建霞浦利用滩涂资源，组织亲子家庭体验赶海，参与滩涂趣味竞赛，共同了解渔耕文化。
“走出教室，田间地头、海边滩涂、文博场馆都变成课堂。越来越多青少年在旅途中读懂中国、在行走中收获成长，文旅消费市场不断迸发新活力。”中国旅游研究院研究员韩元军说。
在旅途中遇见“中式浪漫”
大学生的暑假时光已经开启，毕业生们的纪念旅行也提上了日程。青春正好，结伴而行，年轻人都喜欢怎么玩？
夜幕降临，河南洛阳洛邑古城红灯笼次第点亮，几位姑娘身着华美汉服，在古街石桥间留下一张张国风大片。“我们喜欢汉服，喜欢传统文化，所以毕业旅行选择了这里。”今年6月刚刚大学毕业的周悠然，不久前约上几位室友，一起穿汉服、拍写真，准备在旅行中留下有意义的毕业纪念。
汉服游园、古风旅拍，既能欣赏美景，也能感受文脉。今天，国风国潮、“新中式旅游”成为年轻人热衷的出行玩法。无论是洛阳洛邑这样的千年古城，还是陕西西安的“长安十二时辰”等主题文化街区，国风爱好者的身影络绎不绝——换上唐制、宋制汉服，簪花束发，手执团扇，行走在青砖古巷与亭台楼阁之间，沉浸式玩法让人如同“穿越历史”；一转身，还能邂逅古装巡游、市井杂耍，以及扮作商贩、文人雅士的NPC。“这样游古城，就像成为古典市井画卷里的一员，千百年前的烟火气韵就在身边。”周悠然说。
体验非遗手作，亲手触摸传统技艺，旅途中的文化味儿更浓了。活字印刷、古法拓印、传统香囊制作，“为非遗赴一座城”的旅行方式越来越火。景德镇、苏州、泉州、大理、丽江等目的地热度快速上升。不少大学生专程前往一座城市停留两到三天，只为在一家非遗工坊里静下心来，完成一件属于自己的作品。
这样的“国风沉浸游”，让旅途不仅是看风景，更是一种“入戏式”深度文化体验。
以江南古典园林和山水为代表的“国风古典美学”景点，则是“国风沉浸游”更含蓄、更写意的打开方式。同程旅行发布的数据显示，截至7月23日，苏州古典园林相关产品预订热度环比增长超40%，拙政园、网师园等开启限时夜游模式，光影科技复原“月下看花、隔水听曲”的古人雅趣；平江路历史街区则将评弹茶馆、苏绣非遗体验融入街巷游览……
国潮文化融进“一窗一景、一舟一茶”，精准契合大学生暑期“静下来、慢下来”的疗愈式出游诉求，也为旅途中的“中式浪漫”提供新的表达。
《光明日报》（2026年08月09日 05版）
来源：光明网-《光明日报》
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